Det er i USA nå tilrettelagt for at en annonsør kan kjøpe reklameplass på TV etter de samme prinsippene som på Google Adwords. All medieinvestering på TV samles under Google paraplyen. Du kan da plukke de kanalene du ønsker å ha reklamen på og til hvilket tidspunkt reklamen skal gå. Kampen mellom annonsørene om et tidspunkt forgår via auksjon etter samme prinsipp som Google Adwords. Den som byr høyeste får plassen.

Overgangen fra analogt nett til digitalt nett muliggjør i tillegg at Google vil vite om du ser på den enkelte reklamen. Dette vil derfor gi annonsøren større makt som følge av man da har full kontroll på “zappingen”. Et godt spørsmål fra salen var om ikke dette ga Google for mye privat informasjon. Dette parerte Steib enkelt, da all informasjonen samles som en total og informasjon om det enkelte hjem ikke skal være tilgjengelig. Personvernet skal være ivaretatt. Hvorvidt og eventuelt når dette kommer til Norge er uvisst. Det er tross alt et helt annet marked. Selv om dette høres særdeles spennende ut så kan en derimot diskutere hvor bra det er at Google får så mye makt. For ordens skyld, så vidt meg bekjent så er dette helt andre digital bokser enn de som blir installert i 1000-vis av norske hjem i disse dager.

En liten framtidstanke er da, vil Google gå inn i andre mediekanaler? Kan det være at vi en gang i fremtiden kjøper reklameplass basert på søkeord. Skriv inn en ønsket søkeord, klikk av de mediekanalene du ønsker å sjekke og på kort tid så få du full oversikt over hvilke TV-kanaler, Magasin, Aviser, Søkemotorer, websider, osv som har dette temaet innen en gitt periode.

Hvem vet, kanskje, kanskje ikke…….

Søkemotorer driver salg til både fysisk butikk og nettbutikk
Yahoo! og ChannelForce gjennomførte i november 2007 en undersøkelse blant kjøpere av forbrukerelektronikk. Her ble det tydeliggjort at internett er primærkilden for informasjon: 75% av de som gjorde litt research før de kom i butikken, brukte internett. De viktigste kildene på nett var “retail nettsider”(73%), produsentens nettside(68%) og søkemotorer (49%).Dette understreker at din egen landingsside må være bra, men ikke minst så viser den at 49 % av informasjonssøket ble gjort via søkemotorer. I tillegg kommer det frem at av de som brukte søkemotorer for å tilegne seg informasjon så brukte de også 10 % mer ved kjøp. Viktigheten av å være tilstede på søkemotorerer er med andre ord stor. Les mer om undersøkelsen på kuttisme – en mantra for effektive nettsteder.

Viktigheten av å være høyt oppe på rangeringen
Søkeordsfirmaene Enquiro og Did-it gjennomførte i samarbeid med eye tracking firmaet Eyetools en undersøkelse hvor de analyserte hvor folk så først på google.com, eller som de sier det selv Search’s Golden Triangle. Resultatene viser et helt klart triangel oppe til venstre hvor man først fester blikket. På organisk søk så sank synligheten betraktelig, fra 100 % på de 3 første rangeringene til kun 30 % på rangering nummer 8. På betalte annonser så var synligheten på den øverste annonsen på 50 % for så a falle med 10 % synlighet pr rangering til nummer 6,7 og 8 som alle fikk 10 % synlighet.

Ut i fra denne tabellen så viser det seg at en plassering blant de 7 første på organisk søk gir likegod eller bedre synlighet enn en topp plassering blant de sponsede lenkene.

Enquiro’s Gord Hotchkiss sier at dette ikke var et overraskende resultat i seg selv, men undersøkelsen og andre liknende undersøkelser viser at folk gjør noe annet enn hva de sier. I tidligere undersøkelser så har brukerne sagt at de bruker noe tid på å finne den beste linken, men med disse testmetodene så viser det seg at valget går mye kjappere.

Dette er igjen med på å understreke viktigheten av å ha høy rangering. Det ser ut til at det er særdeles viktig å være på den delen av siden som man slipper å skrolle for å se.

Fordelen med å tenke SEO allerede ved oppbyggingen av en nettside
Søkemotoroptimalisering handler om å tilpasse nettsiden din til hvordan de forskjellige søkemotorene leser nettsiden din. Til bedre nettsiden din er tilpasset desto større mulighet er det for at du havner høyt oppe. Dette gjelder både tekst, overskrifter, linker og undersidens plassering i nettsiden din. Derfor sier det seg selv at det medfører mye dobbeltarbeid dersom en først lanserer siden for så å måtte skrive om teksten i etterkant.

Hovedpoenget med at du skal tenke SEO allerde i planleggingen av en nettside er ikke bare at teksten skal være tilpasset fra første stund, men det er alle de andre tingene som virker inn på din plassering, Metatags, Title Tags osv. Det finnes bedrifter som har spesialisert seg på dette og som kan tilrettelegge siden din for SEO fra første stund.  Det medfører at etterhvert som du legger til flere undersider så vil du på en mye lettere måte kunne tilrettelegge for en god SEO selv.

Alt for mange bedrifter velger å se bort fra SEO ved oppstarten av en nettside for å konsentrere seg om hva som tross alt er det viktigste, nemlig selve innholdet på siden. Selve innholdet og at det er lett å handle er selvsagt viktigst, men det er så ufattelig mye enklere å inkludere SEO allerede i oppbyggingen av nettsiden, enn å måtte ta det på et senere tidspunkt. Da blir lanseringen en mye større suksess også siden du da vil få mer trafikk til siden din.

Selv har jeg kun erfaring fra den tunge måten. Det ble ikke tenkt SEO i forkant og desto tyngre er det i etterkant å få en god SEO plassering. En ting er dog helt sikkert, skal jeg noen gang være med på å lansere en nettside så skal jeg ta kontakt med selskaper som kan dette, for å lære mer om deres programmer og hvordan man best mulig kan inkludere dette fra starten av!

Søkemotorannonsering innebærer mye og det har svært mange muligheter. Du må blant annet gjennomføre en søkeordsanalyse, ta stilling til maksbud pr. søkeord, velge riktig landingsside, skrive tekst til hvert søkeord og hele tiden evaluere, teste og optimalisere ved hjelp av riktig bruk av et analyseprogram.

For en ekspert innenfor området så kan dette være svært tidkrevende, avhengig av hvor mange og hvor forskjellige produktene er, og hvor stor konkurransen er innenfor søkeordene. Desto mer tidskrevende er dette for en som ikke har jobbet så mye med det før.

Dersom du ikke bruker søkeordsannonsering pr. dags dato så kommer du helt sikkert til å øke trafikken og salget selv om du gjør det selv, men det er lite sannsynlig at du vil greie å ta ut potensialet ditt. Noen av de mange suksesshistoriene, gjengitt fra Kuttisme.no sin artikkel, Google Adwords – Gjøre selv eller søke hjelp, er:

• En bedrift doblet besøkende på to ukers bruk av Adwords
• En bedrift økte antall besøkende med 700 % fra januar til desember i fjor
• En bedrift økte med 1500 % fra januar i fjor til januar i år

Det er langt fra sikkert at du kan oppnå slike tall som dette, men spørsmålet blir om en profesjonell part vil skaffe deg så mye salg at det vil være mer enn hva de koster og hvor mye salg du greier å få selv via søkeordsannonseringen.

Prisstrukturen til bedriftene er forskjellige, men noen tar en fast prosent av den delen du investerer i søkemotorannonseringen, for eksempel 20 %. Konverteringsgraden for antall salg ut fra søkeordsannonsering varierer, men som oftest ligger dette mellom 2 til 5 %. La oss si at du med et dagsbudsjett på 2.000,- får 600 klikk og med en konverteringsrate på 1,5 % så blir dette 9 salg. Sier vi at gjennomsnittssalget er 1000,- og at bruttofortjenesten er 25 % så gir dette en omsetning på 9.000,-, bruttofortjeneste på 2.250, hvilket tilsvarer 250,- i ROI.

Med en profesjonell part som gjør jobben så kan du forvente at konverteringsraten øker til 2,5 %. Dette vil da gi 15 salg, omsetning på 15.000 og en bruttofortjeneste på 3.750,-. Den eksterne parten skal ha 20 % av medieinvesteringen hvilket tilsvarer 400,-. Total kostnad blir da 2400,- og ROI ender på 1.350,-

Slik som det er satt opp her så er svaret enkelt; bruk en ekstern bedrift til å gjøre jobben for deg. Men samtidig så blir tallene raskt forandret dersom konverteringsraten endrer seg. Dette viser bare at det er viktig å holde en tett og god kontakt med den eksterne bedriften slik at man på forhånd er klar på hvor man skal gå.

Hvis du ikke har gjort dette før så er nok svaret enkelt. Da bør du få en av de mange bedriftene som tilbyr dette til å hjelpe deg. Men sørg for at du deltar aktivt i prosessen. Dette innebærer at du skal være eier av kontoen, samt at du må holde deg oppdatert og lære mest mulig hele tiden. Overvåk kontoen og forstå hvorfor de enkelte valgene blir tatt. Dette er for at du skal ha en viss fleksibilitet til å lettere velge en ny leverandør på et senere tidspunkt, eventuelt gjøre jobben selv.

For større bedrifter som skal legge ned betydelige midler i dette og slik sett kommer til å betale mer enn en årslønn for å få en ekstern bedrift til å gjøre dette så sier det seg selv at det ut fra en økonomisk tankegang vil være en fordel å ansatte en ekspert på dette. Her kommer også bedriftens egen policy inn om hvorvidt de ønsker å samle kunnskapen i eget hus.

Små bedrifter med sære nisjer vil ha færre aktuelle søkeord enn for eksempel en stor sportskjede. Likeledes vil det potensiale salget være mindre og ressursene til å gjøre dette vil ofte være mindre. Det kan da være smart å bruke en leverandør på dette forutsatt at prisstrukturen er riktig.

1. Keyword use in title tag
2. Anchor text of inbound link
3. Global link popularity of site
4. Age of site
5. Link popularity within the site’s internal structure
6. Topical relevance of inbound links to site
7. Link popularity of site in topical community
8. Keyword use in body text
9. Global link popularity of linking page
10. Topical relationship of linking page

6. Topical relevance of inbound links to site

Dette er linker fra sider som inneholder lignende temaer. Altså, som jeg har diskutert i del 1, så er det svært viktig med linker fra andre nettsteder som går inn til din nettside. Men i dette punktet så legges det større vekt på relevansen på den inngående linken. En ting er ankerteksten, men det er også svært viktig at linker til din nettside kommer fra relevante nettsider. For eksempel så vil en link fra www.matprat.no til mitt blogginnlegg vil være fullstendig uten relevans og jeg vil derfor score dårlig på dette punktet. En link til min blogg fra for eksempel blackhatseo vil derimot være mye mer relevant siden den nettsiden omhandler søkemotoroptimalisering.

Et relevant spørsmål er da, hvordan skal jeg få relevante sider til å linke inn til min nettside eller min blogg? En mulighet er selvsagt at leserne av min blogg synes den var så pass bra at de velger å linke til den. Men den eneste måten du kan påvirke dette på er å spørre den aktuelle siden du ønsker å ha en link på. Estrategi har kommet med to artikler om dette: Hvordan be pent om en link og Hvordan be pent om en link? – del 2. Artiklene er basert Erik Ward sin artikkel, What Your Link Request Should Contain and Why. Erik Ward har blant annet vært ansvarlig for linke-arbeidet til Amazon.com, BBC, Onsale.com og mange flere. 

7. Link popularity of site in topical community

Dette punktet har stor likhet med foregående punkt. Det er forsatt inngående linker det snakkes om, men her så legger man vekt på å ha relevante inngående linker fra nettsteder som omhandler et spesifikt tema. Man snakker om autoritetsnettsteder, et eksempel på dette er bransjenettsteder som for eksempel elektronikkbransjen. Dinside.no vil for nettsider med data som tema være en autoritet i kraft av dinside.no sin trafikkmegde og siden de har mye informasjon om data. Dinside.no er også en side som mange linker inn til.

Måten Google leser dette på er illustrert i Dave Davies artikkel Personalization And The Death Of SEO: Hvis et autoritets nettsted, kalt A er linket til nettside B og C, men nettsted D er ikke linket til A, vil Google anta at en besøkende på side B har en høyere sannsynlighet for å like nettsted C fremfor nettsted D. Med andre ord så skulle nettsted B og nettsted C få en høyere rangering enn nettsted D basert på denne algoritmen.

8. Keyword use in body text

Det er også svært viktig å bruke nøkkelord i teksten på sidene dine. Ut i fra Ove Dalen sin artikkel, Skriv for leseren – ikke Google, har jeg listet opp noen viktige punkter som må tas med i betraktning når du skal legge inn nøkkelord i teksten:Først og fremst, hvem er dine besøkende eller hvem skal du nå?Nøkkelordene dine må være lett forståelige. Bruk ord og uttrykk som folk, altså de som du ønsker å nå er kjent med og som dem forstår. Det er de ordene vi søker etter i søkemotorene.

Det viktigste bør fremkomme øverst på siden. Her må du legge inn nøkkelordene dine, både i tekst og ingress. Bruk også uthevet skrift på tittel og ingress. Grunnen til dette er at søkemotorene antar at det som står øverst er det viktigste (Den omvendte pyramide). Dette er og i henhold til hvordan journalister skriver.  For eksempel så er overskriften på en sak i VG i dag: ”Riise – Selvmål” med bilde av John Arne Riise. Går du inn på saken så får du resultatet først og skroller du lenger ned får du vite mer om selve kampen. Altså først en oppsummering med de viktige nøkkelordene og deretter mer detaljer.

Ikke overdriv gjentakelsen av nøkkelordene på sidene, bruk heller synonymer. Hvis du bruker samme ord for mange ganger kan dette bli oppfattet som støy av søkemotorene.Ove Dalen har også laget et meget god presentasjon på hvordan man skal skrive for søkemotorene. I tillegg kan det sies at det finnes enorme mengder med informasjon og meninger om dette andre steder på nettet.

9. Global link popularity of linking site

Global linkpopularitet på nettstedene som linker til deg.  Her snakker man om linkepopulariteten på nettsider som linker inn til deg. Altså tenk deg at nettside A har rangering nummer 5 i Google og 200 inngående linker. Nettside B har rangering nummer 7 i Google, men 500 inngående linker. Hvilken side vil du at skal linke inn til deg utifra denne algoritmen? Ut ifra denne faktoren vil det da være nettside B siden den har flest inngående linker til seg.

10. Topical relationship of linking page

Dette blir til en viss grad en liten gjentakelse, men det er nok en gang viktigheten av gode linker som det fokuseres på. Viktigheten av et tema på en side hvor du har en inngående link fra virker inn på rangeringen din i Google. Den forsterkes da av at et viktig tema på din side også er et viktig tema på den andre nettsiden.

For å avslutte disse to innleggene mitt vil jeg sitere Ove Dalen: ” Det eneste som til syvende og sist teller er kvalitetsinnhold”. ”Mange glemmer også at det faktisk er mennesker vi skriver for – ikke maskiner”. Eller som en fremtredende amerikansk webkonsulent uttalte:“Search engine spiders don’t have credit cards, people do”  

2. april 2007 publiserte seomoz en ny undersøkelse. De hadde spurt 37 ledere i SEO bedrifter om hvilke algoritmer de mente var viktigst for å få en høy rangering i Google. Det påstås om undersøkelsen at 90 -95 % av den viktigste kunnskapen en trenger om Google SEO kommer frem av denne undersøkelsen. Selv om ikke alle de antatt 200 algoritmene var inkludert i undersøkelsen.  De 10 aller viktigste punktene som man mente var svært viktig og som det var stor enighet om var:

1. Keyword use in title tag
2. Anchor text of inbound link
3. Global link popularity of site
4. Age of site
5. Link popularity within the site’s internal structure
6. Topical relevance of inbound links to site
7. Link popularity of site in topical community
8. Keyword use in body text
9. Global link popularity of linking site
10. Topical relationship of linking page

Denne undersøkelsen er utgangspunktet for resten av blogginnlegget. Ved god hjelp av andre nettsider og mine tanker rundt dette skal jeg prøve å forklare enklest mulig hva det enkelte punktet er, og hvordan man går frem for å forbedre det på en nettside.

1. Keyword use in title tag

Title tag (Sidens tittelbeskrivelse) er den øverste blå tekstlinjen på en nettside. Den teksten som står i title tag er den teksten som vil vises som heading ved søk i søkemotorene.  Seomoz poengterer her at et nøkkelord bør være i title tag. Nøkkelordet er det ordet som brukeren skriver inn for å definere søket sitt i søkemotoren. Det riktige nøkkelordet for en nettside bør derfor være et ord som reflekterer hva som er på den enkelte nettsiden. Men det behøver ikke bare være et ord, det kan med fordel være flere ord så lenge de er relevante for nettsiden.  Søkemotorene legger stor vekt på title tags. Det medfører blant annet at på en nettside med mange undersider så må man legge inn egne title tags pr side. Som sagt tidligere, alt handler om relevans for å få en høy rangering på søkemotorene. Seomoz har kommet med en anbefaling på hvordan denne bør settes opp, Best practices for title tags. 

Gsinc har laget en egen video for å forklare title tags. Den er meget forklarende og en svært god innføring for oss ferskinger. Konklusjonen i denne videoen er at en god title tag er som en oppsummering av nettsiden og bør derfor inneholde populære nøkkelord som er relevante for den gitte siden, men ikke kun nøkkelord. Title tag må være mindre enn 63 bokstaver. Dette for at hele title tag skal vises i søkemotorene. Samtidig blir det poengtert at title tag er lett å endre samt at det bær være en unik title tag for hver side. Norske eksempler på dette er SAS som bruker mye tekst i title tag, mens Expert på den andre siden kun har bedriftsnavnet i title tags på alle undersider.

2. Anchor text of inbound link

Først litt om ankertekst. Ankertekst er teksten som finnes i navigasjonslinken. Det er en uthevet tekstlinje som du klikker på for å komme til en gitt nettside. I dette dokumentet har jeg mange ankertekster. Litt lenger nede har jeg lagt inn teksten “3 anbefalinger om ankertekst” som tekst i navigasjonslinken. Ved å klikke på den kommer du til URL adressen som jeg har gitt den. Den uthevede teksten med link er altså en ankertekst.

For å optimalisere for best mulig indeksering og best mulig forståelse av teksten har BZA kommet med 3 anbefalinger om ankertekst:

• Teksten bør inneholde relevant informasjon om hva lenken fører til. “Les mer” eller “Klikk her” sier ingenting.
• Ordene i teksten bør være naturlige søkeord. Dersom du har skrevet en artikkel om drektige griser er det bedre med ankerteksten “min artikkel om drektige griser”, enn “artikkelen om grisene”. De som søker informasjonen vil gjerne bruke ordet “drektig” for å få relevante treff, og dermed vil artikkelen din rangeres bedre.
• Ankerteksten må være naturlig for at leseren skal få forståelse av sammenhengen. Å liste opp masse stikkord og potensielle søkeord er ikke en god ankertekst. Finn en naturlig formulering og plasser <a>-elementet rundt de nødvendige ordene.

Et eksempel på en god og dårlig ankertekst er: 

Dårlig: Alt om presidentvalget i USA, klikk her

God: Samleside: Les alt om Presidentvalget i USA

Det nederste eksemplet vil gi deg mye bedre rangering i Google enn det øverste.

I Seomoz topp 10 liste så er det Ankertekst i inngående linker som er punkt nr 2. En inngående link er en link som ligger på en annen nettside, men refererer til din nettside. Linken som jeg la inn lenger oppe; 3 anbefalinger om ankertekst, er en utgående link fra min blogg, men en inngående link til BZA sin nettside. Her kan du med andre ord ikke påvirke så mye selv, men du kan legge til rette for at de henvisningene du får kommer til rett plass. Med det mener jeg at du må ha en fast URL på alle nettsidene dine. Altså, du har selvfølgelig forskjellig URL fra underside til underside, men den enkelte undersides URL må være den samme hele tiden. Hvis den endrer seg så vil den som klikker på en ekstern link komme til feil side eller ikke komme til noen landingsside i det hele tatt.

Teksten som er uthevet og linker inn til nettsiden må være relevant. Et eksempel på dette er hvis du annonserer i Google. Hvis det i tekstannonsen står billige hagemøbler og når jeg klikker på annonsen så kommer jeg inn på kjøkkenmøbler så er det irriterende. Det er ikke derfor jeg klikket på annonsen. Jeg ville sjekke ut deres utvalg på hagemøbler. Med andre ord, relevansen er lav og din rangering i Google SEO vil være dårligere. Og når jeg først var innom Google PPC, dette vil selvsagt også medføre at du må betale mer for å komme høyt opp på rangeringen.

3. Global link popularity of site

Den globale linkpopulariteten fra alle nettsteder er hvor mange som har laget linker på deres egen nettside som linker inn til din nettside. Desto flere som har gjort dette, desto mer positivt er det for din rangering i søkemotoren. Men populariteten på nettsiden som linker inn til din landingsside har også noe å si. Dette er i allefall det som påstås av uptimeboot. De mener at Google søkemotoren rangerer linkpopulariteten på landingssiden din etter linkpopulariteten på den siden som linket til deg. Med andre ord, det er viktig med linker fra populære sider som igjen har populære linker inn til seg, osv. Det skulle bety at det er viktigere for din rangering i Google å ha linker fra VG enn fra din bestevenns nettside. Dette fordi at det er mange flere nettsider som linker inn til VG enn de som linker inn til din venns nettside.

Det finnes i dag flere type programmer, men Submit express er en av leverandørene som tilbyr gratis testing av linkpopulariteten til din nettside. Denne testen vil vise hvor mange andre nettsider som linker inn til din egen nettside. Den inkluderer med andre ord ikke din egen nettsides direkte linker. Testen gjennomføres med bakgrunn i hva som vises i Yahoo, Google, Alltheweb, Altavista og MSN. For eksempel så får flyselskapet norwegian 115128 treff, mens SAS får 19968 treff. Hvis man går i Google og søker på www.norwegian.no så blir antall treff 24100, mens de i testen kun fikk 828 treff på Google. Det finnes som sagt flere programmer som kan måle linkepopulariteten din, blant annet linkpopularity som gir 825 treff i Google.

Spørsmålet blir da, hvor mye sier det tallet deg. Det interessante kan bli å se hvordan du ligger an i forhold til dine konkurrenter og hva du kan gjøre for å øke linkpopulariteten din. Konkurrentens popularitet kan du måle på samme måte som forklart ovenfor. En annen nyttig site for å sammenligne dine nettsider mot konkurrentens rangering og trafikk er Alexa. 

En måte å øke din linkpopularitet er å bli listet i ODP (Dmoz). Open directory project er den største og meste omfattende katalogen på web som er redigert av mennesker. Den er konstruert og vedlikeholdt av en stor global gruppe av frivillige “redaktører”. I følge Uptimebot sin artikkel, datert 17. juni 2005, så er directory.google.com en kopi av ODP.  Ved første øyekast så virker det som om dette er faktum i dag også, de inneholder i allefall de samme søkekategoriene.  Videre mener uptimebot at å bli listet i ODP vil gi en ekstrem økning i linkpopulariteten din og dermed kan rangeringen din i Google også øke.  Noen SEO teorier sier også at sider som er listet i ODP er godkjent av majoriteten av Google filtrene.

Neste steg blir da å bli listet i ODP.  Det foregår ved at du på nettsiden fyller ut et søknadsskjema som du må sende inn. Der må du spesifisere hvilken kategori du ønsker å være under med mer. Hver spesifikke underkategori har flere redaktører. De må godkjenne din søknad for at du skal bli listet der. Og det i seg selv er ikke nødvendigvis så lett.  ODP har utarbeidet policies som må følges og dessuten så vil jeg anta at disse redaktørene er dyktige web brukere som ikke vil godta hva som helst. Det er egne retningslinjer i ODP og i tillegg kan du finne flere anbefalinger på uptimebot. Til slutt skal det også sies at det er rettet noe skepsis til Googles bruk av ODP, se artikkelen Hvorfor stoler Google på Dmoz.org?

4. Age of site

Alderen på nettsiden din påvirker også rangeringen i Google. Hvorvidt du kan påvirke dette er en annen sak. I webforumet har man prøvd å forklare sandbox teorien.  Sandkasse teorien er nøkkelord-relatert og går i praksis ut på at du kan miste rangeringen din på et søkeord. Du kan da gå fra en eksempelvis 8 plass til å havne så langt nede at brukerne ikke vil finne deg.  Det påstås også at dersom din nye nettside ikke er indeksert (dvs., den vises ikke i søkemotoren) så har det ingenting med sandbox teorien å gjøre, men kun at nettsiden din ikke er indeksert av søkemotoren enda. Hvis nettsiden din ikke er indeksert så må du fokusere på de andre punktene i dette blogginnlegget, bygge flere lenker, title tags osv.

Men det som kan skje med en ny nettside er at den havner direkte i sandkassen. Altså den havner svært langt nede på rangeringen. Sitat Kenneth i webforumet: “Det sies at Google legger nye nettsteder i sandkassen i en viss periode før de får stille på lik linje med de mer etablerte nettstedene når det gjelder rangering (Google PageRank). Det sies at dette er en prøvetid for nettstedet.”

Mine tanker rundt dette punktet er at du ikke kan gjøre så mye med alderen på din nettside og derfor må fokusere på de andre 9 punktene. Dersom du skal lage en ny nettside bør man derimot vurdere om man skal bruke en allerede eksisterende side, oppkjøp etc. Et annet viktig punkt i forhold til dette blir hva skal nettsiden din inneholde og hva er de relevante søkeordene. Derav, hvor stor er konkurransen på disse søkeordene.

5. Link popularity within the site’s internal structure

Lenkepopularitet internt på nettsiden. Dette er hvor mange linker du har på din egen nettside som linker til andre sider på nettsiden din. Desto flere linker du har til en spesifikk side på nettsiden din desto høyere popularitet får den spesifikke siden. Populariteten måles i hvor mange sider som linker til den spesifikke siden. Med andre ord så er dette en faktor som webmaster har full kontroll på.

De fleste nettsider har sin høyeste rangering på forsiden. Dette er typisk fordi at på de fleste forsider så ligger det en meny med undermenyer. Dette er da linker som vises igjen i Google.  Etter hvert som du går ned på undersiden er det vanlig at de sidene har en lavere rangering. For eksempel, hvis du søker på “Bærbar pc” + “komplett” i Google så vil du se at den øverste rangeringen til komplett har da en URL som går rett inn på undersiden; bærbare Pc-er. En liten digresjon er forresten at Title tag og Nøkkelordene som er brukt i teksten på denne siden er dårlig. Ikke informativ nok. Gjennomfører man det samme søket for Elkjøp får man et annet resultat, “Bærbar PC” + “Elkjøp” . Den øverste rangeringen går direkte til forsiden, klikker man inn på Elkjøps rangering nummer 2 så kommer man inn til en side hvor man får beskjed om at kategorien ikke finnes lenger.  Det er helt klart at søket på komplett ga en mye bedre relevans. Det kan virke som om komplett er bedre på intern linking. Jeg skal dog ikke konkludere med det ut i fra en så enkel test.

Bytestar sine anbefalinger for å få en god rangering av undersider er:

• Forsikre deg om at linkingene mellom undersider er relevante
• Link alle undersider til forsiden og til hverandre
• Hvis du har flere artikler om lignende temaer, men i forskjellige kataloger, link disse sammen også. Google vil se dem relevant og rangere deretter.
• Det viktige er å gjøre jobben så enkel som mulig for Googlebot (søkemotoren som går gjennom din nettside for å finne aktuelle sider til Google organisk søk)

Til slutt, etter hva Mark Nelson sier i sin artikkel så er det mulig å måle den interne lenkepopulariteten med analyseprogrammet, Webtrends. Her kan en blant annet få frem hvilke sider som ikke blir indeksert av søkemotorene. Du kan dermed fastslå at det er et problem med de undersidene for så å gjøre noe med det. Hvorvidt dette er mulig med andre analyseprogrammer kjenner jeg ikke til.

De 5 andre punktene kan du lese mer om i del 2 av dette innlegget som vil bli publisert i løpet av denne uken. Jeg vil sette stor pris på dine kommentarer.

”Samtalen” overfor er vel et drømmescenario for mange irriterte forbrukere, men muligheten er tilstede. Med riktig bruk av søkemotorer, sosiale nettsteder og nisjenettsider så kan man oppnå den effekten. Du treffer nok ikke alle de potensielle kundene der, men dem du treffer er derimot interessert i produkttypen din og i et helt annet kjøpsmodus enn på for eksempel nyhetssider som ikke omhandler produktene dine. Men dette forutsetter at du gjør tingene dine riktig. Gjør du det derimot riktig så treffer du den målgruppen som du alltid har hatt lyst til å snakke med. I tillegg så unngår du å irritere de potensielle kundene i så stor grad.

I kampanje sin artikkel “Tror søkemotorene vil seire” anslås det totale digitale annonsemarkedet i Norge i dag til ca 2 milliarder og av det så brukes 15-20 % på søkeordsmarkedsføring. I USA og Storbritannia brukes det ca 60 % på søkeordsmarkedsføring. I fjor så omsatte google for 150 millioner i Norge og i følge Even Aas Eng, direktør for interaktive medier i McCann World Group så vil denne omsetningen øke til 300 millioner i år. Det er ingen tvil, søkemotormarkedsføring er i ferd med å ta en større del av annonsørbudsjettene.

Med Googles nye løsning for adwords; Google PPA, Pay Per Aquisition, oversatt til norsk så betyr det, betal ved oppfylt handling, kan du sikre deg positiv ROI. Du kan med andre ord i tillegg til å kun vise annonsen din for de som søker etter produkttypen også velge å kun betale for den dersom den som klikket på annonsen faktisk kjøpte produktet. Den målrettede markedsføringen kan med andre ord garantere positiv ROI. Villigheten til å betale for en annonse vil jo for en annonsør selvsagt ikke være større enn bruttofortjenesten.

Sammen med sosiale nettverk som facebook, Nettby og Myspace så utgjør internettannonseringen unike muligheter for målrettet markedsføring. Her kan en i tillegg nevne nisjesteder som enjoydancing, fluefiske.net, Teknofil, itavisen osv. Dette må jo være alle markedsføreres våte drøm. Å kunne annonsere på de plassene hvor potensielle kunder er interessert i dine produkter og ikke minst på Google PPA hvor du kan sikre at annonsekostnaden ikke overstiger inntjeningen.

Det er da irriterende å se all markedsføringen som blir gjort på helt feil plasser. Man må innse at internett ikke er en tradisjonell mediekanal. Som annonsør blir man presentert for fantastiske lesertall og gode klikktall på mange nettsteder, men kjøper kundene? Og kjøper de nok til at det lønner seg. Nei, for de fleste typer bannerannonser så lønner nok ikke dette seg lenger.

Som følge av tenkingen om at internett er en ny mediekanal på lik linje med tradisjonelle mediekanaler har etterspørselen etter bannerannonser på kjente sider fra papiraviser økt kraftig. Annonsører kjemper om å få de beste annonseplassene. Forståelig nok så har tilbyderen økt prisen på bannerannonsen for å øke inntjeningen samt justere etterspørselen Dette i henhold til vanlig markedsøkonomi tankegang. Dette har igjen resultert i at prisen er så høy for bannerannonsene at muligheten for positiv ROI er betydelig redusert. Selvsagt kan man argumentere for at vi ubevist eksponeres for annonsen og at dette dermed bygger merkekjennskapen. Men hvorfor ikke bygge merkekjennskap ved å henvise kunden til nettsiden din når de skal kjøpe et produkt.

Og hvem sin feil er det, er det annonsøren, mediebyrået eller er det selgeren sin feil. Mest sannsynlig så henger nok dette sammen. Selgeren vil jo tilby det som annonsøren etterspør og hvis man da ikke blir forelagt god nok dokumentasjon så er det lett å satse på det kjente.

Husker du en annonse som stod på den siste nettavisen du leste på? Dette spørsmålet ble vi stilt av foreleseren under et seminar for noen uker siden. Alle ble stille og måtte tenke seg godt om. De fleste gjorde ikke det, men når han spurte om vi husket når vi søkte på google sist gang så kom det et rungende ja fra hele salen. Dette synes jeg illustrerer viktigheten av å være tilstede på søkemotorer samt viktigheten av å være tilstede på rett plass til riktig tid.

Når jeg leser nyheter så ønsker jeg å lese nyheter, alt annet blir støy. Men hvis det skulle stå en annonse der som fanget oppmerksomheten min og som tilfeldigvis skulle være på noe som jeg er interessert i så klikker jeg meg inn, men jeg kjøper ikke med det samme. Kjøper jeg så gjør jeg det først etter å ha sjekket prisen i de forskjellige prisguidene samt etter å ha søkt i google.

Vel, jeg må vel samtidig være så ydmyk å si at en ting er å si det, en annen ting er å gjøre det. På den annen side så er jeg selv ganske så fersk i gamet og lærer hver dag nye ting. Men du verden, så spennende det er. Det er ikke lett å ta igjen de som er gode på nettannonsering og mye riktig skal gjøres før det kan oppnås. Og jeg er nok ikke den første som sier det heller.

Søkeordsmarkedsføring og sosiale nettverkssteder utelukker ikke andre nettsider, men det bør justere prioriteringen av de fleste internettbudsjetter.