Søkemotorannonsering er i vinden som aldri før og det er mange bedrifter som spesialiserer seg på dette. Men bør du gjøre denne jobben selv eller bør du la noen andre gjøre det for deg? Svaret på dette må vurderes ut fra hvor mye kunnskap du har, disponibel tid og til dels budsjettet.
Søkemotorannonsering innebærer mye og det har svært mange muligheter. Du må blant annet gjennomføre en søkeordsanalyse, ta stilling til maksbud pr. søkeord, velge riktig landingsside, skrive tekst til hvert søkeord og hele tiden evaluere, teste og optimalisere ved hjelp av riktig bruk av et analyseprogram.
For en ekspert innenfor området så kan dette være svært tidkrevende, avhengig av hvor mange og hvor forskjellige produktene er, og hvor stor konkurransen er innenfor søkeordene. Desto mer tidskrevende er dette for en som ikke har jobbet så mye med det før.
Dersom du ikke bruker søkeordsannonsering pr. dags dato så kommer du helt sikkert til å øke trafikken og salget selv om du gjør det selv, men det er lite sannsynlig at du vil greie å ta ut potensialet ditt. Noen av de mange suksesshistoriene, gjengitt fra Kuttisme.no sin artikkel, Google Adwords – Gjøre selv eller søke hjelp, er:
- En bedrift doblet besøkende på to ukers bruk av Adwords
- En bedrift økte antall besøkende med 700 % fra januar til desember i fjor
- En bedrift økte med 1500 % fra januar i fjor til januar i år
Det er langt fra sikkert at du kan oppnå slike tall som dette, men spørsmålet blir om en profesjonell part vil skaffe deg så mye salg at det vil være mer enn hva de koster og hvor mye salg du greier å få selv via søkeordsannonseringen.
Prisstrukturen til bedriftene er forskjellige, men noen tar en fast prosent av den delen du investerer i søkemotorannonseringen, for eksempel 20 %. Konverteringsgraden for antall salg ut fra søkeordsannonsering varierer, men som oftest ligger dette mellom 2 til 5 %. La oss si at du med et dagsbudsjett på 2.000,- får 600 klikk og med en konverteringsrate på 1,5 % så blir dette 9 salg. Sier vi at gjennomsnittssalget er 1000,- og at bruttofortjenesten er 25 % så gir dette en omsetning på 9.000,-, bruttofortjeneste på 2.250, hvilket tilsvarer 250,- i ROI.
Med en profesjonell part som gjør jobben så kan du forvente at konverteringsraten øker til 2,5 %. Dette vil da gi 15 salg, omsetning på 15.000 og en bruttofortjeneste på 3.750,-. Den eksterne parten skal ha 20 % av medieinvesteringen hvilket tilsvarer 400,-. Total kostnad blir da 2400,- og ROI ender på 1.350,-
Slik som det er satt opp her så er svaret enkelt; bruk en ekstern bedrift til å gjøre jobben for deg. Men samtidig så blir tallene raskt forandret dersom konverteringsraten endrer seg. Dette viser bare at det er viktig å holde en tett og god kontakt med den eksterne bedriften slik at man på forhånd er klar på hvor man skal gå.
Hvis du ikke har gjort dette før så er nok svaret enkelt. Da bør du få en av de mange bedriftene som tilbyr dette til å hjelpe deg. Men sørg for at du deltar aktivt i prosessen. Dette innebærer at du skal være eier av kontoen, samt at du må holde deg oppdatert og lære mest mulig hele tiden. Overvåk kontoen og forstå hvorfor de enkelte valgene blir tatt. Dette er for at du skal ha en viss fleksibilitet til å lettere velge en ny leverandør på et senere tidspunkt, eventuelt gjøre jobben selv.
For større bedrifter som skal legge ned betydelige midler i dette og slik sett kommer til å betale mer enn en årslønn for å få en ekstern bedrift til å gjøre dette så sier det seg selv at det ut fra en økonomisk tankegang vil være en fordel å ansatte en ekspert på dette. Her kommer også bedriftens egen policy inn om hvorvidt de ønsker å samle kunnskapen i eget hus.
Små bedrifter med sære nisjer vil ha færre aktuelle søkeord enn for eksempel en stor sportskjede. Likeledes vil det potensiale salget være mindre og ressursene til å gjøre dette vil ofte være mindre. Det kan da være smart å bruke en leverandør på dette forutsatt at prisstrukturen er riktig.
No Comments Yet
Ingen kommentarer ennå
Kommentarer som RSS TrackBack Identifier URI
Kommentér
