Det er sagt mye om hvordan man kan forbedre sin rangering i søkemotorene og hvis man søker på temaet i Google så får man mye informasjon. Ordet søkemotoroptimalisering blant norske dokumenter i Google gir 156000 treff og forkortelsen SEO i Google på nettet generelt gir 151 000 000. Det er med andre ord en del tanker rundt temaet og i dette blogginnlegget har jeg prøvd å samle en del som er sagt om temaet og da spesielt Googles søkemotor. Først og fremst, Google sin visjon er “å organisere informasjonen i verden og gjøre den universelt tilgjengelig og nyttig”. Ut ifra visjonen og med generell kunnskap til søkemotorer så er det å fremskaffe relevante treff det viktigste for Google. Man kan derfor med trygghet si at de til enhver tid vil jobbe med å optimalisere relevansen og slik sett vil ikke bare hemmeligholde, men også forbedre og legge inn nye algoritmer for å rangere hvor høyt de forskjellige treffene kommer. Det medfører at det som man i dag kommer frem til kan forandre seg på et senere tidspunkt. Er din landingsside rangert som nummer en på et søkeord i dag så kan den bli rangert som nummer 2 i morgen, enten fordi at Google har endret eller lagt til en ny algoritme eller som følge av at en konkurrent har forbedret sine nettsider. Med det så ønsker jeg ikke å legge mindre viktighet i dagens “sannheter” men heller understreke at man må følge med og hele tiden optimalisere for å havne høyt nok oppe på trefflisten.
2. april 2007 publiserte seomoz en ny undersøkelse. De hadde spurt 37 ledere i SEO bedrifter om hvilke algoritmer de mente var viktigst for å få en høy rangering i Google. Det påstås om undersøkelsen at 90 -95 % av den viktigste kunnskapen en trenger om Google SEO kommer frem av denne undersøkelsen. Selv om ikke alle de antatt 200 algoritmene var inkludert i undersøkelsen. De 10 aller viktigste punktene som man mente var svært viktig og som det var stor enighet om var:
- Keyword use in title tag
- Anchor text of inbound link
- Global link popularity of site
- Age of site
- Link popularity within the site’s internal structure
- Topical relevance of inbound links to site
- Link popularity of site in topical community
- Keyword use in body text
- Global link popularity of linking site
- Topical relationship of linking page
Denne undersøkelsen er utgangspunktet for resten av blogginnlegget. Ved god hjelp av andre nettsider og mine tanker rundt dette skal jeg prøve å forklare enklest mulig hva det enkelte punktet er, og hvordan man går frem for å forbedre det på en nettside.
1. Keyword use in title tag
Title tag (Sidens tittelbeskrivelse) er den øverste blå tekstlinjen på en nettside. Den teksten som står i title tag er den teksten som vil vises som heading ved søk i søkemotorene. Seomoz poengterer her at et nøkkelord bør være i title tag. Nøkkelordet er det ordet som brukeren skriver inn for å definere søket sitt i søkemotoren. Det riktige nøkkelordet for en nettside bør derfor være et ord som reflekterer hva som er på den enkelte nettsiden. Men det behøver ikke bare være et ord, det kan med fordel være flere ord så lenge de er relevante for nettsiden. Søkemotorene legger stor vekt på title tags. Det medfører blant annet at på en nettside med mange undersider så må man legge inn egne title tags pr side. Som sagt tidligere, alt handler om relevans for å få en høy rangering på søkemotorene. Seomoz har kommet med en anbefaling på hvordan denne bør settes opp, Best practices for title tags.
Gsinc har laget en egen video for å forklare title tags. Den er meget forklarende og en svært god innføring for oss ferskinger. Konklusjonen i denne videoen er at en god title tag er som en oppsummering av nettsiden og bør derfor inneholde populære nøkkelord som er relevante for den gitte siden, men ikke kun nøkkelord. Title tag må være mindre enn 63 bokstaver. Dette for at hele title tag skal vises i søkemotorene. Samtidig blir det poengtert at title tag er lett å endre samt at det bær være en unik title tag for hver side. Norske eksempler på dette er SAS som bruker mye tekst i title tag, mens Expert på den andre siden kun har bedriftsnavnet i title tags på alle undersider.
2. Anchor text of inbound link
Først litt om ankertekst. Ankertekst er teksten som finnes i navigasjonslinken. Det er en uthevet tekstlinje som du klikker på for å komme til en gitt nettside. I dette dokumentet har jeg mange ankertekster. Litt lenger nede har jeg lagt inn teksten “3 anbefalinger om ankertekst” som tekst i navigasjonslinken. Ved å klikke på den kommer du til URL adressen som jeg har gitt den. Den uthevede teksten med link er altså en ankertekst.
For å optimalisere for best mulig indeksering og best mulig forståelse av teksten har BZA kommet med 3 anbefalinger om ankertekst:
- Teksten bør inneholde relevant informasjon om hva lenken fører til. “Les mer” eller “Klikk her” sier ingenting.
- Ordene i teksten bør være naturlige søkeord. Dersom du har skrevet en artikkel om drektige griser er det bedre med ankerteksten “min artikkel om drektige griser”, enn “artikkelen om grisene”. De som søker informasjonen vil gjerne bruke ordet “drektig” for å få relevante treff, og dermed vil artikkelen din rangeres bedre.
- Ankerteksten må være naturlig for at leseren skal få forståelse av sammenhengen. Å liste opp masse stikkord og potensielle søkeord er ikke en god ankertekst. Finn en naturlig formulering og plasser
<a>-elementet rundt de nødvendige ordene.
Et eksempel på en god og dårlig ankertekst er:
Dårlig: Alt om presidentvalget i USA, klikk her
God: Samleside: Les alt om Presidentvalget i USA
Det nederste eksemplet vil gi deg mye bedre rangering i Google enn det øverste.
I Seomoz topp 10 liste så er det Ankertekst i inngående linker som er punkt nr 2. En inngående link er en link som ligger på en annen nettside, men refererer til din nettside. Linken som jeg la inn lenger oppe; 3 anbefalinger om ankertekst, er en utgående link fra min blogg, men en inngående link til BZA sin nettside. Her kan du med andre ord ikke påvirke så mye selv, men du kan legge til rette for at de henvisningene du får kommer til rett plass. Med det mener jeg at du må ha en fast URL på alle nettsidene dine. Altså, du har selvfølgelig forskjellig URL fra underside til underside, men den enkelte undersides URL må være den samme hele tiden. Hvis den endrer seg så vil den som klikker på en ekstern link komme til feil side eller ikke komme til noen landingsside i det hele tatt.
Teksten som er uthevet og linker inn til nettsiden må være relevant. Et eksempel på dette er hvis du annonserer i Google. Hvis det i tekstannonsen står billige hagemøbler og når jeg klikker på annonsen så kommer jeg inn på kjøkkenmøbler så er det irriterende. Det er ikke derfor jeg klikket på annonsen. Jeg ville sjekke ut deres utvalg på hagemøbler. Med andre ord, relevansen er lav og din rangering i Google SEO vil være dårligere. Og når jeg først var innom Google PPC, dette vil selvsagt også medføre at du må betale mer for å komme høyt opp på rangeringen.
3. Global link popularity of site
Den globale linkpopulariteten fra alle nettsteder er hvor mange som har laget linker på deres egen nettside som linker inn til din nettside. Desto flere som har gjort dette, desto mer positivt er det for din rangering i søkemotoren. Men populariteten på nettsiden som linker inn til din landingsside har også noe å si. Dette er i allefall det som påstås av uptimeboot. De mener at Google søkemotoren rangerer linkpopulariteten på landingssiden din etter linkpopulariteten på den siden som linket til deg. Med andre ord, det er viktig med linker fra populære sider som igjen har populære linker inn til seg, osv. Det skulle bety at det er viktigere for din rangering i Google å ha linker fra VG enn fra din bestevenns nettside. Dette fordi at det er mange flere nettsider som linker inn til VG enn de som linker inn til din venns nettside.
Det finnes i dag flere type programmer, men Submit express er en av leverandørene som tilbyr gratis testing av linkpopulariteten til din nettside. Denne testen vil vise hvor mange andre nettsider som linker inn til din egen nettside. Den inkluderer med andre ord ikke din egen nettsides direkte linker. Testen gjennomføres med bakgrunn i hva som vises i Yahoo, Google, Alltheweb, Altavista og MSN. For eksempel så får flyselskapet norwegian 115128 treff, mens SAS får 19968 treff. Hvis man går i Google og søker på www.norwegian.no så blir antall treff 24100, mens de i testen kun fikk 828 treff på Google. Det finnes som sagt flere programmer som kan måle linkepopulariteten din, blant annet linkpopularity som gir 825 treff i Google.
Spørsmålet blir da, hvor mye sier det tallet deg. Det interessante kan bli å se hvordan du ligger an i forhold til dine konkurrenter og hva du kan gjøre for å øke linkpopulariteten din. Konkurrentens popularitet kan du måle på samme måte som forklart ovenfor. En annen nyttig site for å sammenligne dine nettsider mot konkurrentens rangering og trafikk er Alexa.
En måte å øke din linkpopularitet er å bli listet i ODP (Dmoz). Open directory project er den største og meste omfattende katalogen på web som er redigert av mennesker. Den er konstruert og vedlikeholdt av en stor global gruppe av frivillige “redaktører”. I følge Uptimebot sin artikkel, datert 17. juni 2005, så er directory.google.com en kopi av ODP. Ved første øyekast så virker det som om dette er faktum i dag også, de inneholder i allefall de samme søkekategoriene. Videre mener uptimebot at å bli listet i ODP vil gi en ekstrem økning i linkpopulariteten din og dermed kan rangeringen din i Google også øke. Noen SEO teorier sier også at sider som er listet i ODP er godkjent av majoriteten av Google filtrene.
Neste steg blir da å bli listet i ODP. Det foregår ved at du på nettsiden fyller ut et søknadsskjema som du må sende inn. Der må du spesifisere hvilken kategori du ønsker å være under med mer. Hver spesifikke underkategori har flere redaktører. De må godkjenne din søknad for at du skal bli listet der. Og det i seg selv er ikke nødvendigvis så lett. ODP har utarbeidet policies som må følges og dessuten så vil jeg anta at disse redaktørene er dyktige web brukere som ikke vil godta hva som helst. Det er egne retningslinjer i ODP og i tillegg kan du finne flere anbefalinger på uptimebot. Til slutt skal det også sies at det er rettet noe skepsis til Googles bruk av ODP, se artikkelen Hvorfor stoler Google på Dmoz.org?
4. Age of site
Alderen på nettsiden din påvirker også rangeringen i Google. Hvorvidt du kan påvirke dette er en annen sak. I webforumet har man prøvd å forklare sandbox teorien. Sandkasse teorien er nøkkelord-relatert og går i praksis ut på at du kan miste rangeringen din på et søkeord. Du kan da gå fra en eksempelvis 8 plass til å havne så langt nede at brukerne ikke vil finne deg. Det påstås også at dersom din nye nettside ikke er indeksert (dvs., den vises ikke i søkemotoren) så har det ingenting med sandbox teorien å gjøre, men kun at nettsiden din ikke er indeksert av søkemotoren enda. Hvis nettsiden din ikke er indeksert så må du fokusere på de andre punktene i dette blogginnlegget, bygge flere lenker, title tags osv.
Men det som kan skje med en ny nettside er at den havner direkte i sandkassen. Altså den havner svært langt nede på rangeringen. Sitat Kenneth i webforumet: “Det sies at Google legger nye nettsteder i sandkassen i en viss periode før de får stille på lik linje med de mer etablerte nettstedene når det gjelder rangering (Google PageRank). Det sies at dette er en prøvetid for nettstedet.”
Mine tanker rundt dette punktet er at du ikke kan gjøre så mye med alderen på din nettside og derfor må fokusere på de andre 9 punktene. Dersom du skal lage en ny nettside bør man derimot vurdere om man skal bruke en allerede eksisterende side, oppkjøp etc. Et annet viktig punkt i forhold til dette blir hva skal nettsiden din inneholde og hva er de relevante søkeordene. Derav, hvor stor er konkurransen på disse søkeordene.
5. Link popularity within the site’s internal structure
Lenkepopularitet internt på nettsiden. Dette er hvor mange linker du har på din egen nettside som linker til andre sider på nettsiden din. Desto flere linker du har til en spesifikk side på nettsiden din desto høyere popularitet får den spesifikke siden. Populariteten måles i hvor mange sider som linker til den spesifikke siden. Med andre ord så er dette en faktor som webmaster har full kontroll på.
De fleste nettsider har sin høyeste rangering på forsiden. Dette er typisk fordi at på de fleste forsider så ligger det en meny med undermenyer. Dette er da linker som vises igjen i Google. Etter hvert som du går ned på undersiden er det vanlig at de sidene har en lavere rangering. For eksempel, hvis du søker på “Bærbar pc” + “komplett” i Google så vil du se at den øverste rangeringen til komplett har da en URL som går rett inn på undersiden; bærbare Pc-er. En liten digresjon er forresten at Title tag og Nøkkelordene som er brukt i teksten på denne siden er dårlig. Ikke informativ nok. Gjennomfører man det samme søket for Elkjøp får man et annet resultat, “Bærbar PC” + “Elkjøp” . Den øverste rangeringen går direkte til forsiden, klikker man inn på Elkjøps rangering nummer 2 så kommer man inn til en side hvor man får beskjed om at kategorien ikke finnes lenger. Det er helt klart at søket på komplett ga en mye bedre relevans. Det kan virke som om komplett er bedre på intern linking. Jeg skal dog ikke konkludere med det ut i fra en så enkel test.
Bytestar sine anbefalinger for å få en god rangering av undersider er:
- Forsikre deg om at linkingene mellom undersider er relevante
- Link alle undersider til forsiden og til hverandre
- Hvis du har flere artikler om lignende temaer, men i forskjellige kataloger, link disse sammen også. Google vil se dem relevant og rangere deretter.
- Det viktige er å gjøre jobben så enkel som mulig for Googlebot (søkemotoren som går gjennom din nettside for å finne aktuelle sider til Google organisk søk)
Til slutt, etter hva Mark Nelson sier i sin artikkel så er det mulig å måle den interne lenkepopulariteten med analyseprogrammet, Webtrends. Her kan en blant annet få frem hvilke sider som ikke blir indeksert av søkemotorene. Du kan dermed fastslå at det er et problem med de undersidene for så å gjøre noe med det. Hvorvidt dette er mulig med andre analyseprogrammer kjenner jeg ikke til.
De 5 andre punktene kan du lese mer om i del 2 av dette innlegget som vil bli publisert i løpet av denne uken. Jeg vil sette stor pris på dine kommentarer.
1 kommentar(er)
Kommentarer som RSS TrackBack Identifier URI
Kommentér
hmm, bra og omfattende artikkel Inge